2017年度中国中央空调市场报告:国产日韩欧美三足鼎立

2018年3月6日21:49:06 6 4,458 阅读
摘要

2017年国产品牌再次引领行业快速发展,市场占有率已经超过45%,以美的、GREE、海尔、天加为主导的“国产四大品牌”的格局已经稳固。

2017年度中国中央空调市场报告:国产日韩欧美三足鼎立

2015—2017年度中央空调市场走势

2017年,中央空调行业大放异彩!据《中央空调市场》监测的数据显示,2017年中国中央空调市场首次突破900亿元大关,增长率高达19.6%,再次创造新的历史记录!其中,家装零售市场依然受人瞩目,引领行业高速增长。

近几年来,在中央空调行业迅猛发展的同时,品牌格局也在发生着一些微妙的变化。据《中央空调市场》监测的50多家市场主流品牌来看,2017年国产品牌再次引领行业快速发展,市场占有率已经超过45%,以美的、GREE、海尔、天加为主导的“国产四大品牌”的格局已经稳固。

另外,以大金、日立、东芝为首的日系品牌增长飞速,市场占有率稳定攀升,尤其在家装零售市场上,日系品牌拥有着相当高的市场地位和影响力。由于冷水机组市场表现不佳,从而导致欧美品牌的市场占有率基本保持稳定,不少欧美品牌也纷纷调整市场方向,以期获得更大的突破。

2017年度中国中央空调市场报告:国产日韩欧美三足鼎立

2015—2017年3大阵营品牌占有率对比

值得一提的是,中国中央空调行业“十强”品牌的市场占有率之和已经超越75%,它们分别是:美的、GREE、大金、日立、海尔、江森自控约克、麦克维尔、东芝、开利、天加。可以发现,如今市场的品牌集中度越来越高,这一趋势在未来也将会愈来愈明显。

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2017年中国中央空调市场主要品牌占有率分布

国产品牌方面,以美的、GREE、海尔为首的国产品牌的市场影响力不断增强,无论是市场认可度还是品牌美誉度都在逐年递增。

近几年来,美的、GREE凭借着极其庞大的渠道网络以及家喻户晓的品牌知名度斩获颇丰,市场销量也是一路走高,分别占据国内中央空调行业第一、第二的位置。

另外,海尔在磁悬浮中央空调领域深耕多年,收获了业内外的一致好评,同时,海尔的市场占有率也是一路飙升,跻身国内市场前五。

其他国产品牌方面,天加、海信、志高、奥克斯、浙江国祥、雅士、科龙、TCL、长虹、东元等品牌也取得了相当不错的市场成绩。

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2017年国内中央空调品牌销售金额分布

欧美品牌方面,传统美系“五大品牌”——江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什在冷水机组市场上的优势依旧明显,市场占有率基本保持稳定。2017年虽然整体大型项目市场依然没有起色,但是麦克维尔、开利等品牌仍然取得了相当不错的成绩,斩获了不少的典型工程项目。值得一提的是,江森自控约克、麦克维尔在小机方面增长较为迅猛,成为欧美品牌中转型小机市场成功的典范。其他品牌方面,EK、克莱门特、博世、美意、西屋康达等品牌也都在积极地调整来应对市场,开拓新的方向,并取得了不错的市场成绩。

日系品牌方面,以大金、日立、东芝三大品牌为首领跑市场,它们的市场占有率之和已经超过行业的四分之一。大金仍旧保持着市场领头羊的强势地位,日立凭借在家装零售市场上的发力抢占了不少的市场份额,东芝在房地产配套项目以及家装零售方面都取得了大幅度的增长。其他品牌方面,三菱重工海尔、荏原、三菱重工、富士通、松下、江森自控日立万宝、三菱电机等品牌也都相继加大了在产品、营销、服务等方面的投入,获得了比较稳定的市场发展。

韩系品牌方面,SAMSUNG、LG等品牌纷纷加大了对多联机新产品的研发投入和推广力度,在2017年房地产项目中有着不错的斩获。此外,在专卖店开拓建设方面,SAMSUNG和LG也都取得了较为显著的成绩,市场影响力和品牌美誉度逐渐递增。值得一提的是,与前几年相比,LG在离心机、多联机等产品方面有着明显的提升,市场份额提升较为明显。

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